Google Adwords est le meilleur outil et le plus complet que vous puissiez utiliser dans le domaine du marketing de recherche. Il est difficile mais nécessaire de créer et de gérer une campagne. Cela vous permettra d’être visible avec vos annonces et d’être trouvé par les utilisateurs. Comme pour toutes les choses complexes, mais essentielles, il existe de nombreuses bonnes pratiques et astuces que vous pouvez utiliser pour obtenir des résultats efficaces.
Même si vous n’êtes pas un expert en marketing numérique, il est important de comprendre les bases de Google AdWords. La différence entre la connaissance et la compréhension de cet outil est vaste. Nous en avons parlé dans notre article sur la façon d’éviter de dépenser trop d’argent avec Google Adwords. Dans le premier scénario, vous naviguerez à vue sur une vaste mer, pas toujours plate. Dans le second, vous disposerez d’une boussole pour vous guider et vous amener aux résultats souhaités.
Voici quelques conseils pour tirer le meilleur parti de Google Adwords
Les mots-clés sont importants
Bien que cela semble banal, l’utilisation des bons mots au bon moment est une étape essentielle de votre stratégie marketing. Les mots clés doivent non seulement être pertinents pour la diffusion de votre message, mais aussi pour la manière dont les clients peuvent vous atteindre (par exemple, vous devez prendre en compte les produits et services que vous proposez, le nom de votre marque, etc. Vous devez trouver un équilibre entre les mots-clés à longue traîne et les mots-clés génériques, et vous assurer qu’ils sont efficaces.
Vous devez gérer vos annonces du début à la fin. Vos annonces doivent être uniques et efficaces pour vous démarquer de la masse. Google AdWords vous permet de créer des annonces dynamiques, de définir la rotation des messages et d’optimiser par clic, par conversion ou indéfiniment. Il est également possible d’utiliser des annonces à texte étendu : Une enquête de juillet 2017 a confirmé qu’elles offrent un CTR plus élevé (si elles sont bien conçues, bien sûr).
Optimisez vos campagnes
Si optimiser semble être le mot magique pour Google AdWords, il ne s’agit pas seulement d’équilibrer le temps et les coûts. Elle fait également référence au processus plus profond de création de votre campagne. Vous devez trouver le bon équilibre entre le score de qualité et l’enchère. Google propose l’enchère intelligente, qui peut vous aider à atteindre cet objectif. N’oubliez pas que l’optimisation d’une campagne prend du temps. Il ne suffit pas de la mettre en place. Vous devez également la surveiller régulièrement pour vous assurer qu’elle n’est pas sous-performante.
Concentrez-vous sur le remarketing
Les personnes qui visitent votre site sur Internet sont moins susceptibles de visiter également le site d’un concurrent. Il arrive parfois qu’un client potentiel ne se convertisse pas après avoir visité votre site.
C’est là que les stratégies de remarketing (en particulier, le reciblage selon la formulation de Google) peuvent faire une grande différence. Utilisez de grandes listes bien segmentées, utilisez des balises et expérimentez des annonces textuelles personnalisées. Vous aurez toujours des clients potentiels à portée de main.
Cependant, il est important de se rappeler la limite au-delà de laquelle la visibilité peut devenir irritante. Une bonne configuration de ce paramètre peut garantir des performances élevées de la campagne.
- Ne négligez pas le suivi des rapports et l’analyse des données.
Bien que cela puisse être fastidieux, il est très productif d’apprendre à utiliser les indications analytiques pour orienter votre stratégie.
Vous pouvez utiliser les rapports fournis par Google AdWords pour évaluer la réaction de votre public, déterminer la rentabilité de vos campagnes, identifier les forces et les faiblesses de vos messages et faire des prévisions à court et à long terme. Il s’agit d’une erreur courante, mais vous devez l’éviter.
Les extensions sont disponibles – Au fil des ans, Google a facilité l’utilisation de toutes les extensions disponibles pour les annonces. Même si cela n’est pas immédiatement visible, l’ajout d’extensions à vos annonces les rendra instantanément plus visibles et rendra votre proposition plus facile à retenir.
Même si le nombre de personnes qui visiteront votre site, votre produit ou votre service en cliquant sur l’extension de localisation ne représentera qu’une petite fraction du total, le CTR de votre message sera certainement beaucoup plus élevé.
Ces erreurs doivent être évitées.
Il existe certaines bonnes pratiques à suivre, mais aussi des erreurs à éviter si votre campagne AdWords n’est pas couronnée de succès.
- Vous ne vous tenez pas au courant des derniers outils et algorithmes de Google. Google met constamment à jour ces algorithmes et ces outils, qui constituent le moteur de l’ensemble de son système de recherche.
- Vous serez distancé, vous favoriserez vos concurrents et vous ne serez pas en mesure de générer du trafic ou des conversions là où vous le souhaitez. Google a l’avantage : Tenez-vous au courant des modifications apportées par Google afin de pouvoir adapter votre stratégie immédiatement.
- Tester et vérifier n’est pas la bonne approche. Vous avez peut-être les meilleurs mots clés. Votre annonce est peut-être bien conçue. Mais sans tests, votre projet est voué à l’échec. Parfois, les plus petits détails peuvent faire toute la différence. L’efficacité de votre message peut être augmentée de manière exponentielle en ajoutant les plus petits détails. Bien que cela puisse sembler paradoxal, plus d’espace signifie que les chances de trouver les bons mots sont plus grandes.
- Ne pas différencier les publicités en fonction du support – La communication numérique n’est plus quelque chose que l’on peut lire sur un écran d’ordinateur. Il est de plus en plus important d’utiliser des appareils mobiles pour la communication numérique. Vos annonces doivent être facilement reconnaissables par toute personne qui utilise un smartphone pour s’y connecter. Cette tâche est facilitée par la possibilité de créer des annonces mobiles et d’utiliser des extensions ad-hoc.
- Ciblez votre public mais n’oubliez pas votre public cible. Quelle que soit la qualité de votre campagne, elle doit être adaptée à votre public. Un trafic de qualité est crucial pour maximiser votre retour sur investissement. Vous pouvez créer des listes de clients potentiels pour obtenir plus d’informations et être en mesure d’étendre ou de modifier votre stratégie. AdWords et le paiement par clic, ou publicité payante, sont des outils puissants qui peuvent avoir un impact important sur votre activité. Ces outils ne sont pas faciles à utiliser.
